Hearing the Tale of the Digital Age from Generation Z: Semiotic Analysis of Turkcell's Digital Intelligence Advertisement Film

Z kuşağının hayatında
internet ve mobil iletişim araçları oldukça önemli bir yere sahiptir. Bu
sebeple z kuşağı, aynı zamanda "i-nesli" olarak da adlandırılmaktadır. Dijitalleşmenin
yaygınlık kazanmasına bağlı olarak yakın gelecekte z kuşağını olumlu
gelişmelerin yanında birtakım olumsuzluklar ve riskler de beklemektedir. Bu
doğrultuda çalışmaya konu edilen Turkcell Dijital Zeka reklamı söz konusu noktaya
işaret etmektedir. Turkcell, Dijital Zeka Projesi'ni tanıtmak için hazırladığı
reklam filminde sözlü kültürün en önemli taşıyıcılarından biri olan masal
anlatısı ile dijital kültürü ortak bir paydada buluşturmuştur. Reklam için
dünyaca ünlü Kırmızı Başlıklı Kız masalı tercih edilmiştir. Söz konusu masalın
dijital çağa uyarlandığı reklam filminde kırmızı başlıklı kızın elinde tablet
olduğu görülmektedir. Tablet, reklamda dijitalleşmenin somut bir göstergesi
olarak karşımıza çıkarken aynı zamanda z kuşağının ayırt edici özelliklerinden
birine de işaret etmektedir. Bu açıdan reklam filmi gösterge düzeyinde oldukça
zengin bir veri setine sahiptir. Çalışma kapsamında Turkcell Dijital Zeka
reklamı göstergebilimsel açıdan analiz edilmiştir. Çalışmada, örnek reklamın
anlamsal düzeyde farklı süreçlere işaret eden açık ve çağrışımsal boyutlarını
ortaya koymak ayrıca örnek olay üzerinden genel manada reklamların çift
katmanlı doğasına dikkat çekmek amaçlanmıştır. Reklam filminden belirli
sahneler seçilerek, göstergeler tarafından üretilen anlamlar bu doğrultuda çözümlenmiştir.
Görsel göstergebilimin kurucu teorisyenlerinden biri olan Roland Barthes'ın
litaratüre kazandırdığı düzanlam ve yananlam kavramları çalışma için yol
gösterici olmuştur.

The
Internet and mobile communication devices have a great place in the life of
generation z. Therefore, generation z is also called as "generation i". As
digitalization has gained wide currency, generation z is to face some drawbacks
and risks besides some positive developments. The Turkcell Digital Intelligence
ad analyzed in this study in line with these projections also points out this
issue. The ad done by Turkcell to introduce its Digital Intelligence Project,
duly amalgamates storytelling, an important transmitter of oral culture and
digital culture on a common ground. The Little Red Riding Hood, a world-famous
fairy tale was chosen for the ad. In the ad, the little red riding hood was
shown holding a tablet in her hand in the digitally adopted fairy tale, While
the tablet seems to be a concrete indicator of digitalization, it also points
out a distinguishing feature of generation z. In this respect, the ad film
features a very rich data set in terms of semiotics. In this study, Turkcell
Digital Intelligence ad is analyzed in terms of semiotics. The study aims to
reveal overt and associational dimensions that indicate different processes at
semantic level in the commercial, and to draw attention to bilayer nature of ad
films. Certain scenes were chosen from the ad film, meanings engendered by
signs were analyzed in line with this. The concepts of denotation and
connotation coined by Roland Barthes, who is one of the founder theoretician of
semiotics, functioned as loadstar for the study.