A Research on Determining Product Commercialization and Marketing Competency Dimensions and Qualifications in R&D Oriented Enterprises

İnovasyon ve ar-ge odaklı rekabet
edebilirlik için etkin bir iletişim ve etkileşim ağı ile birbirine bağlanmış
ekosistemlerin oluşturulması oldukça önemlidir. Bu ekosistemler başta sermaye
desteği olmak üzere fiziki alt yapı, iletişim, ulaşım, yetenekli insan kaynağı
ve kurumsal yönetim ağlarını da barındırmalıdır. Bu unsurlar bir fikrin buluşa
dönüşmesi ve geliştirilmesine önemli katkılar yapabilmektedir. Fakat ar-ge
odaklı bir ürünün sektörde kendine yer bularak müşteriler tarafından tercih
edilebilir olması yalnızca ürünün teknik özellikleri ile ilişkili
olamamaktadır. Ar-ge odaklı bir ürünün başarılı olabilmesinde ar-ge odaklı
işletmelerin kurumsal pazarlama yetkinliği de önem kazanmaktadır.

Bu çalışmanın temel amacı Türkiye'deki
teknopark yada bilişim vadisi yapılanmalarında faaliyet gösteren işletmelerin
ürün ticarileştirme ve pazarlama yetkinlik ve başarılarını kurumsal bir bakış
açısı ile çalışanlarının gözünden ortaya koyabilmektir. Bu araştırmada ar-ge
odaklı işletmelerin geliştirdikleri ürünlerin karakteristikleri, süreç karakteristikleri,
işletmelerin pazarlama yetenekleri ile faaliyet gösterdikleri pazarların
karakteristiklerine yönelik bir değerlendirme yapılarak ar-ge temelli
işletmelerin ürün ticarileştirme ve pazarlama yetkinlikleri araştırılmaktadır.
Geliştirilen ölçek temelinde ar-ge odaklı ürün ticarileştirme ve pazarlama
yetkinliği boyutları tanımlanarak yetkinlik seviyelerine yönelik
değerlendirmelere yer verilmektedir.&nbsp

For innovation and R&ampD-oriented competitiveness,
the creation of ecosystems interconnected by an effective network of
communication and interaction is very important. These ecosystems should also include
physical infrastructure, communication, transportation, skilled human resources
and corporate management networks, especially capital support. These elements
can make an important contribution to the transformation and development of an
idea. However, the fact that a R&ampD-oriented product can be preferred by customers
in the sector is not only related to the technical characteristics of the product.
Corporate marketing competence of R&ampD-oriented enterprises is also important
in the success of a R&ampD oriented product.

The main objective of this study is to identify
R&ampD-oriented business success of product commercialization and marketing competencies
in Turkey.In this research, the characteristics of the R&ampD oriented products,
the institutional process characteristics and the marketing capabilities of the
enterprises and the market characteristics are evaluated. In this respect,
product commercialization and marketing competencies of R&ampD based enterprises
are investigated. R&ampD focused product commercialization and marketing competency
dimensions are defined on the basis of the scaled evelopedan devaluations are made
for the competency levels of R&ampD oriented enterprises.