Abstract in Turkish
Bilgi
ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza
giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara
neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber'lardır.
Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber'lar takipçileri üzerindeki
etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç
doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye'de Kastamonu
Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma
sonucunda kullanıcıların markaların mobil uygulamalarına yönelik algıları
-kolaylaştırma, alışveriş isteği yaratma, kişiselleştirme ve satış sonrası
güven- faktörleri altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların
algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım
kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.
ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen gelişmeler sonucunda hayatımıza
giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da yeni bir takım uygulamalara
neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha fazla karşımıza çıkan YouTuber'lardır.
Milyonlara varan takipçi sayıları ile YouTuber'lar takipçileri üzerindeki
etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç
doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde Türkiye'de Kastamonu
Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket yapılmıştır. Araştırma
sonucunda kullanıcıların markaların mobil uygulamalarına yönelik algıları
-kolaylaştırma, alışveriş isteği yaratma, kişiselleştirme ve satış sonrası
güven- faktörleri altında toplanmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların
algıları YouTuber video algısı, içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım
kararına etki olmak üzere dört boyut olarak ortaya çıkmıştır.
Keywords in Turkish:
YouTuberekleyici pazarlamatüketici davranışlarıpazarlama iletişimisosyal medya
Abstract in English
Bilgi ve iletişim teknolojilerinde meydana gelen
gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da
yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha
fazla karşımıza çıkan YouTuber'lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile
YouTuber'lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini
çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde
Türkiye'de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket
yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı,
içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört
boyut olarak ortaya çıkmıştır.
gelişmeler sonucunda hayatımıza giren sosyal medya, pazarlama çalışmalarında da
yeni bir takım uygulamalara neden olmaktadır. Bunlardan biri de gittikçe daha
fazla karşımıza çıkan YouTuber'lardır. Milyonlara varan takipçi sayıları ile
YouTuber'lar takipçileri üzerindeki etkileri nedeniyle markaların dikkatlerini
çekmeyi başarmışlardır. Bu amaç doğrultusunda 2017 Kasım- Aralık ayları içinde
Türkiye'de Kastamonu Üniversitesi öğrencisi olan 257 öğrenciye yüz yüze anket
yapılmıştır. Araştırma sonucunda katılımcıların algıları YouTuber video algısı,
içerik paylaşımı, algılanan fayda ve satın alım kararına etki olmak üzere dört
boyut olarak ortaya çıkmıştır.
Keywords in English:
YouTuberInfluencer MarketingConsumer BehaviorMarketing CommunicationsSocial Media