Abstract in Turkish
ÖZ
Bu araştırma,
internet kullanıcılarının, en popüler sosyal medya sitelerinden biri
olan Facebook'a karşı duygusal bağlılıkları ile Facebook'taki reklamlara olan
tavırlarını inceler. Ayrıca, farklı cinsiyetler de Facebook'a olan duygusal bağlılığı ölçmek
için kullanılmıştır.
Universite öğrencilerine yapılan ankette elde
edilen sonuçlar, Pearson korelasyonu ve doğrusal regresyon analizleri ile
yürütülmüştür. Araştırma sonuçları, Facebook'a olan duygusal bağlılık ile
kullanıcıların, Facebook reklamlarına karşı olan tavırları arasında güçlü bir
ilişki olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak, kadınların, Facebook'a olan
bağlılığının erkeklere oranla daha güçlü olduğu gözlemlenmiştir.
Bu araştırma,
internet kullanıcılarının, en popüler sosyal medya sitelerinden biri
olan Facebook'a karşı duygusal bağlılıkları ile Facebook'taki reklamlara olan
tavırlarını inceler. Ayrıca, farklı cinsiyetler de Facebook'a olan duygusal bağlılığı ölçmek
için kullanılmıştır.
Universite öğrencilerine yapılan ankette elde
edilen sonuçlar, Pearson korelasyonu ve doğrusal regresyon analizleri ile
yürütülmüştür. Araştırma sonuçları, Facebook'a olan duygusal bağlılık ile
kullanıcıların, Facebook reklamlarına karşı olan tavırları arasında güçlü bir
ilişki olduğunu göstermektedir. Buna ek olarak, kadınların, Facebook'a olan
bağlılığının erkeklere oranla daha güçlü olduğu gözlemlenmiştir.
Keywords in Turkish:
Facebook'a duygusal bağlılık Facebook reklamlarına karşı tavır cinsiyet üniversite öğrencileri Yakın Doğu Üniversitesi
Abstract in English
ABSTRACT
This study investigates the association between the
emotional connectedness to Facebook, a popular online social network site, and
the users' attitudes towards Facebook advertising. Gender differences were used
to moderate the users' emotional connectedness to Facebook as males and
females.
A Pearson's correlation and a linear regression
analyses conducted on results from a survey of undergraduate students suggest a
strong relationship between the emotional connectedness to Facebook and the
users' attitudes towards Facebook advertising. Such relationship is found
stronger in females than males.
This study investigates the association between the
emotional connectedness to Facebook, a popular online social network site, and
the users' attitudes towards Facebook advertising. Gender differences were used
to moderate the users' emotional connectedness to Facebook as males and
females.
A Pearson's correlation and a linear regression
analyses conducted on results from a survey of undergraduate students suggest a
strong relationship between the emotional connectedness to Facebook and the
users' attitudes towards Facebook advertising. Such relationship is found
stronger in females than males.
Keywords in English:
Emotional connectedness to Facebook attitudes towards Facebook advertising gender university students Near East University