Abstract in Turkish
Çevrimiçi
gazeteler için konvansiyonel reklam elde etme konusundaki zorluklar ve
okurların açılır pencere reklamlarını görmemek için bilgisayarlarına
yükledikleri engelleyici uygulamalar çevrimiçi gazeteleri ve reklamcıları yeni
reklam modelleri yaratma mecburiyetinde bırakmıştır. Kendi
içeriklerini direkt olarak oluşturan ve yayan reklamcılar tarafından
geliştirilen çok sayıda içerik pazarlama ve marka gazeteciliği girişimine yanıt
olarak geleneksel yayıncılar, marka ile ilişkili kendi içerik tekliflerini
sunmaya başlamıştır; markaların bilgiden zengin reklamları dağıtmasına yardım
etmek amacıyla editoryal ve tanıtıcı içerikleri karıştıran karma teknikleri
geliştirmişlerdir. Bu yeni yöntem "doğal reklam (native advertising)" olarak
adlandırılmaktadır.
Doğal
reklam, 14 Ocak 2013 tarihinde The Atlantic dergisinde Scientology Kilisesi ile
ilgili yayımlanan bir makale ile gündeme gelmiştir. Derginin diğer editoryal
içerikleri ile aynı formatta yazıldığı için ilk etapta bilgilendirici nitelikte
bir içerik gibi görünen bu makalenin ayırt edici özelliği üst köşede bulunan
"sponsor içeriği" ibaresi olmuştur. Aynı zamanda çevrimiçi gazetelerin içerik
formatları, sayfa düzenlemeleri ve yazı karakterleri gibi özellikleri ile
uyumlu olan bu reklamlar, editoryal içerik ve reklam arasındaki farklılıkları
bulanıklaştırdığı sebebiyle de eleştirilmiştir.
ABD'de
Buzzfeed, Gawker Media, Forbes, Washington Post ve Atlantic Media, reklamcılar
tarafından seçilen bir konuyu kapsamaktan daha ileri giden doğal reklamcılığı uygulamaya
koymuşlardır. Türkiye'de de Onedio, Listelist gibi çevrimiçi sitelerin yanında
Hürriyet, Milliyet gibi çevrimiçi gazeteler de doğal reklam modelini
reklamverenlere sunmuşlardır. Bu gazetelerden bazıları reklamverenlerin içerik
üretmelerine izin vermekte, bazıları ise reklamverene içerik üretme konusunda
yardım etmektedirler.
Çalışma
yeni bir reklam modeli olan doğal
reklamları, kavramsal olarak açıklamayı dünyadan ve Türkiye'den uygulama
örneklerini vermeyi amaçlamaktadır. Çalışma, çevrimiçi reklamcılık ve
gazetecilik alanında çalışanlara kaynak
olması açısından önem taşımaktadır.
gazeteler için konvansiyonel reklam elde etme konusundaki zorluklar ve
okurların açılır pencere reklamlarını görmemek için bilgisayarlarına
yükledikleri engelleyici uygulamalar çevrimiçi gazeteleri ve reklamcıları yeni
reklam modelleri yaratma mecburiyetinde bırakmıştır. Kendi
içeriklerini direkt olarak oluşturan ve yayan reklamcılar tarafından
geliştirilen çok sayıda içerik pazarlama ve marka gazeteciliği girişimine yanıt
olarak geleneksel yayıncılar, marka ile ilişkili kendi içerik tekliflerini
sunmaya başlamıştır; markaların bilgiden zengin reklamları dağıtmasına yardım
etmek amacıyla editoryal ve tanıtıcı içerikleri karıştıran karma teknikleri
geliştirmişlerdir. Bu yeni yöntem "doğal reklam (native advertising)" olarak
adlandırılmaktadır.
Doğal
reklam, 14 Ocak 2013 tarihinde The Atlantic dergisinde Scientology Kilisesi ile
ilgili yayımlanan bir makale ile gündeme gelmiştir. Derginin diğer editoryal
içerikleri ile aynı formatta yazıldığı için ilk etapta bilgilendirici nitelikte
bir içerik gibi görünen bu makalenin ayırt edici özelliği üst köşede bulunan
"sponsor içeriği" ibaresi olmuştur. Aynı zamanda çevrimiçi gazetelerin içerik
formatları, sayfa düzenlemeleri ve yazı karakterleri gibi özellikleri ile
uyumlu olan bu reklamlar, editoryal içerik ve reklam arasındaki farklılıkları
bulanıklaştırdığı sebebiyle de eleştirilmiştir.
ABD'de
Buzzfeed, Gawker Media, Forbes, Washington Post ve Atlantic Media, reklamcılar
tarafından seçilen bir konuyu kapsamaktan daha ileri giden doğal reklamcılığı uygulamaya
koymuşlardır. Türkiye'de de Onedio, Listelist gibi çevrimiçi sitelerin yanında
Hürriyet, Milliyet gibi çevrimiçi gazeteler de doğal reklam modelini
reklamverenlere sunmuşlardır. Bu gazetelerden bazıları reklamverenlerin içerik
üretmelerine izin vermekte, bazıları ise reklamverene içerik üretme konusunda
yardım etmektedirler.
Çalışma
yeni bir reklam modeli olan doğal
reklamları, kavramsal olarak açıklamayı dünyadan ve Türkiye'den uygulama
örneklerini vermeyi amaçlamaktadır. Çalışma, çevrimiçi reklamcılık ve
gazetecilik alanında çalışanlara kaynak
olması açısından önem taşımaktadır.
Keywords in Turkish:
Doğal reklamçevrimiçi reklamcılıkçevrimiçi gazetecilik.
Abstract in English
The
challenges of getting conventional ads for online newspapers and the
prohibitive applications that readers load on their computers not to see pop-up
advertisements have forced online newspapers and advertisers to create new ad
models. In response to the profusion of content marketing and brand journalism
initiatives developed by advertisers, who directly create and diffuse their own
content, traditional publishers have started to propose their own brand-related
content offerings: they developed hybrid techniques that mix editorial and
promotional content to help brands distribute information rich advertising.
This new method is called "native advertising".
Native
advertising emerged on January 14, 2013, as a result of a published article
about The Scientology Church in The Atlantic magazine. The article resembles
other articles published in the magazine. The distinctive feature of this
article was the "sponsor content" clause in the upper corner. At the
same time, these ads, which are in accord with features of online newspapers
such as content formats, page edits and fonts, have also been criticized for
blurring discrepancies between editorial content and advertising.
In
the United States, Buzzfeed, Gawker Media, Forbes, the Washington Post and
Atlantic Media have put into practice a more nativel advertisement that goes
beyond the scope of a selected theme by advertisers. Onedio, Listelist, as well
as online sites such as Hürriyet, Milliyet, have also presented native advertising
models to advertisers in Turkey. Some of these news sites allow advertisers to
produce content, while others help the advertiser to produce content.
The
aim of study is to conceptually explain native advertising as a new advertising
model and the study gives practical examples from Turkey and the world. This
study is important for being a source for people who worked in the field of
online advertising and journalism.
challenges of getting conventional ads for online newspapers and the
prohibitive applications that readers load on their computers not to see pop-up
advertisements have forced online newspapers and advertisers to create new ad
models. In response to the profusion of content marketing and brand journalism
initiatives developed by advertisers, who directly create and diffuse their own
content, traditional publishers have started to propose their own brand-related
content offerings: they developed hybrid techniques that mix editorial and
promotional content to help brands distribute information rich advertising.
This new method is called "native advertising".
Native
advertising emerged on January 14, 2013, as a result of a published article
about The Scientology Church in The Atlantic magazine. The article resembles
other articles published in the magazine. The distinctive feature of this
article was the "sponsor content" clause in the upper corner. At the
same time, these ads, which are in accord with features of online newspapers
such as content formats, page edits and fonts, have also been criticized for
blurring discrepancies between editorial content and advertising.
In
the United States, Buzzfeed, Gawker Media, Forbes, the Washington Post and
Atlantic Media have put into practice a more nativel advertisement that goes
beyond the scope of a selected theme by advertisers. Onedio, Listelist, as well
as online sites such as Hürriyet, Milliyet, have also presented native advertising
models to advertisers in Turkey. Some of these news sites allow advertisers to
produce content, while others help the advertiser to produce content.
The
aim of study is to conceptually explain native advertising as a new advertising
model and the study gives practical examples from Turkey and the world. This
study is important for being a source for people who worked in the field of
online advertising and journalism.
Keywords in English:
Native advertisingonline advertisingonline journalism.