Abstract in Turkish
Ürün yerleştirme, değişen ve gelişen teknoloji ile paralel olarak, her
geçen gün daha fazla mecrada karşımıza çıkmaktadır. Önceleri sinema, radyo ve televizyon ile sınırlı
ölçüde karşılaşabildiğimiz ürün yerleştirme uygulamaları; internet başta olmak
üzere teknolojik araçların günlük yaşamımızda büyük ölçüde yer etmesiyle birlikte
farklı kanallarla mesajlarını iletir hale gelmiştir.
Gözde uygulama alanlarından biri de
bilgisayar oyunlarıdır. Çalışma Pro Evolution Soccer (PES) 2015 oyunu
aracılığıyla bilgisayar oyunlarına yerleştirilmiş olan markaların hatırlanma durumunu, bu markaların farklı hatırlanma derecelerinin olası nedenlerini, markalara
yönelik tutum ve satın alma niyetini açıklamayı amaçlamaktadır. 179 erkek
katılımcının Champions League oyun türünü önce oynayıp hemen ardından anket
sorularını yanıtlaması yoluyla elde edilen verilerin analizi sonucunda farklı
markaların hatırlanması, markalara
yönelik tutum ve satın alma niyetlerinin farklı nedenlerle birbirlerinden
değişkenlik gösterdikleri sonucuna ulaşılmıştır.
geçen gün daha fazla mecrada karşımıza çıkmaktadır. Önceleri sinema, radyo ve televizyon ile sınırlı
ölçüde karşılaşabildiğimiz ürün yerleştirme uygulamaları; internet başta olmak
üzere teknolojik araçların günlük yaşamımızda büyük ölçüde yer etmesiyle birlikte
farklı kanallarla mesajlarını iletir hale gelmiştir.
Gözde uygulama alanlarından biri de
bilgisayar oyunlarıdır. Çalışma Pro Evolution Soccer (PES) 2015 oyunu
aracılığıyla bilgisayar oyunlarına yerleştirilmiş olan markaların hatırlanma durumunu, bu markaların farklı hatırlanma derecelerinin olası nedenlerini, markalara
yönelik tutum ve satın alma niyetini açıklamayı amaçlamaktadır. 179 erkek
katılımcının Champions League oyun türünü önce oynayıp hemen ardından anket
sorularını yanıtlaması yoluyla elde edilen verilerin analizi sonucunda farklı
markaların hatırlanması, markalara
yönelik tutum ve satın alma niyetlerinin farklı nedenlerle birbirlerinden
değişkenlik gösterdikleri sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords in Turkish:
Ürün YerleştirmeMarka YerleştirmeBilgisayar OyunlarıKonsol OyunlarıPES 2015
Abstract in English
Product placement significantly
appears in many areas every day with the changing and evolving technology.
Product placement applications, which we have encountered in cinema, radio and
tv before, have been able to deliver its messages via different channels when
technological tools encompasses our daily life greatly especially with internet.
Computer games are one of the most preferred application areas. This study aims
to explain that recalling situation of brands which have been placed in
computer games, reasons of the differentiation of recalls, attitudes towards
brands and purchasing intentions via Pro Evolution Soccer (PES) 2015 computer
game. Study has been conducted with 179 male participants who answered
questionnaires right after they played Champions League. After the analysis of
the data, It has been reached that recalling different brands, attitudes
towards brands and purchasing intentions have differentiated with distinctive
reasons.
appears in many areas every day with the changing and evolving technology.
Product placement applications, which we have encountered in cinema, radio and
tv before, have been able to deliver its messages via different channels when
technological tools encompasses our daily life greatly especially with internet.
Computer games are one of the most preferred application areas. This study aims
to explain that recalling situation of brands which have been placed in
computer games, reasons of the differentiation of recalls, attitudes towards
brands and purchasing intentions via Pro Evolution Soccer (PES) 2015 computer
game. Study has been conducted with 179 male participants who answered
questionnaires right after they played Champions League. After the analysis of
the data, It has been reached that recalling different brands, attitudes
towards brands and purchasing intentions have differentiated with distinctive
reasons.
Keywords in English:
Product PlacementBrand PlacementComputer GamesConsole GamesPES 2015