Competitive Marketing Strategies in the Turkish Real Estate and A Research in the Sector

Genel ekonomik
araştırmalar çerçevesinde belirlenen ekonomik göstergeler kapsamında
Türkiye'nin gelişen bir ekonomisi bulunmaktadır. Bölgede geniş olarak gelişen
birçok sektör arasında, gayrimenkul ticareti ülkedeki ekonomik gelişme ve refah
açısından önemli bir oran tutmaktadır. Bölgedeki birçok işadamı tarafından söz
konusu fırsatların fark edilmesine ragmen, birçok araştırma projesinde
değinildiği üzere pazarlama çabaları eksiktir. Söz konusu pazar birçok
uluslararası şirketin önceden girdiği çok rekabetçi bir pazar olduğundan, pazarda etkin rekabet edebilmek için saygın
pazarlama stratejilerinin uygulanması gerekmektedir. Bu makale, bu açıdan, Türk
gayrimenkul sektöründe uygulamada olan rekabetçi pazarlama stratejilerini
açıklamaktadır ve sonuç olarak sahada yapılan araştırmadan gelen sonuçlara göre
bir özgün araştırma modeli önermektedir. Araştırmadan geliştirilecek birçok stratejinin
yanı sıra ana odak noktası e- uygulamalar ve yaklaşımlar olmuştur.

Turkey
has a booming economy in terms of general economic indicators that are being
identified in the context of general economic fields of study. Among with many
industries that have extensively been developed in the region, real estate
business occupies a great percentage in terms of economic growth and welfare in
the country. Even though such opportunities are being noticed by many
businessmen in the area, there is a lack of marketing attempts which is
obviously cited in many research projects. Since the market in consideration is
highly competitive where many international companies have already entered, reputable
marketing strategies have to be implemented as a means of coping effectively in
the market. This paper, in this sense, reveals the competitive marketing
strategies that have been in effect in the Turkish real estate sector and
finally proposes a unique research model which arises from a research that have
been conducted in the field. Along with many strategies that may be generated
from the research, a key focus has been put on e-practices and perspectives.