Abstract in Turkish
Günlük fırsat siteleri, çok sayıda
tüketicinin eşzamanlı ürün/hizmet alımlarında yüksek adetten kaynaklanan fiyat indirimi
sağlaması prensibine dayalı "grup satın
alma" kavramının uygulandığı en yeni iş modelidir. 2008 yılında ABD'de başlayıp
dört yılda tüm dünyada yüzlerce kopyası oluşan günlük indirim sitelerinin
başarısı ilgili tüm tarafların kısa sürede sistemin faydalarını gördüğü
gerçeğinde gizli. Bu çalışmanın amacı Türkiye'de hizmet veren çevrimiçi günlük indirim
sitelerini incelemek ve özellikle bazı değişkenlerin bu sitelerde alışveriş
yapan tüketicilerin satın alma niyetlerine etkisini araştırmaktır.
2014 yılında İstanbul'da 400 adet tüketicinin
günlük indirim sitelerinde çevrimiçi alışveriş ile ilgili ile güdüleri,
davranışları ve grup satın alma sistemi ile ilgili algıları araştırıldı. Araştırmanın
sonuçları günlük fırsat sitelerini ziyaret ve etme ve bu sitelerde alışveriş
yapma sıklığının tüketicilerin kendilerini akıllı müşteri olarak algılama, bu
sitelere güvenme ve sadık kalma süreçlerinde anlamlı etkileri olduğu gösterdi.
tüketicinin eşzamanlı ürün/hizmet alımlarında yüksek adetten kaynaklanan fiyat indirimi
sağlaması prensibine dayalı "grup satın
alma" kavramının uygulandığı en yeni iş modelidir. 2008 yılında ABD'de başlayıp
dört yılda tüm dünyada yüzlerce kopyası oluşan günlük indirim sitelerinin
başarısı ilgili tüm tarafların kısa sürede sistemin faydalarını gördüğü
gerçeğinde gizli. Bu çalışmanın amacı Türkiye'de hizmet veren çevrimiçi günlük indirim
sitelerini incelemek ve özellikle bazı değişkenlerin bu sitelerde alışveriş
yapan tüketicilerin satın alma niyetlerine etkisini araştırmaktır.
2014 yılında İstanbul'da 400 adet tüketicinin
günlük indirim sitelerinde çevrimiçi alışveriş ile ilgili ile güdüleri,
davranışları ve grup satın alma sistemi ile ilgili algıları araştırıldı. Araştırmanın
sonuçları günlük fırsat sitelerini ziyaret ve etme ve bu sitelerde alışveriş
yapma sıklığının tüketicilerin kendilerini akıllı müşteri olarak algılama, bu
sitelere güvenme ve sadık kalma süreçlerinde anlamlı etkileri olduğu gösterdi.
Keywords in Turkish:
Günlük fırsat siteleriGrup satına almaçevrimiçi alışverişe-pazarlama.
Abstract in English
Daily deals or
deal-of-the-day is a relatively new business model based on online group buying,
a shopping strategy providing volume discounts on products and services. Started in the USA in 2008, the daily
deals system has become so successful that in a period of four years hundreds
of clone group buying web sites have disseminated across the world mainly because
all the involved parties in the system have enjoyed the benefits in a short
period of time. The purpose of this paper is to analyze the online group buying
system in Turkey, with an emphasis on the influence of some moderator variables
on purchase intention of consumers when they shop on daily deal sites.
The research
was conducted with 400 customers in Istanbul to shed a light on their
motivations, behavior, and perception of the online buying system in 2014.The
results indicated that on an overall basis the visit and shopping frequencies
of the customer to the deal-of-the day web sites will have significant impact
on their perceptions of feeling smart shoppers, having trust and being loyal to
the visited web sites.
deal-of-the-day is a relatively new business model based on online group buying,
a shopping strategy providing volume discounts on products and services. Started in the USA in 2008, the daily
deals system has become so successful that in a period of four years hundreds
of clone group buying web sites have disseminated across the world mainly because
all the involved parties in the system have enjoyed the benefits in a short
period of time. The purpose of this paper is to analyze the online group buying
system in Turkey, with an emphasis on the influence of some moderator variables
on purchase intention of consumers when they shop on daily deal sites.
The research
was conducted with 400 customers in Istanbul to shed a light on their
motivations, behavior, and perception of the online buying system in 2014.The
results indicated that on an overall basis the visit and shopping frequencies
of the customer to the deal-of-the day web sites will have significant impact
on their perceptions of feeling smart shoppers, having trust and being loyal to
the visited web sites.
Keywords in English:
Daily dealsGroup purchasingOnline shoppinge-marketing.