Abstract in Turkish
Günümüzde
teknoloji hızlı bir şekilde gelişmekte ve bunun bir doğal sonucu olarak
hayatımızı daha fazla etkisi altına almaktadır. Özellikle taşınabilir cihazlar; başta cep ve akıllı cep telefonu olmak üzere
dizüstü bilgisayarlar, tablet PC'ler, gibi mobil cihazlar, yaşamımızın
vazgeçilmez bir parçası olmaya başlamıştır.
Teknolojik gelişmelerle
beraber tüketicilerin çoğu, başta teknolojiyi etkin olarak kullanan hedef kitle
mobil cihazları da aynı etkinlikte kullanmaktadır. Özellikle cep telefonlarının
her zaman yanlarında ve açık olmasından dolayı marka ve içerik sağlayıcılar
hedef kitleye her zaman ve her yerde ulaşabilmektedir. İşletmeler, minimum
maliyetle ve daha hızlı geri dönüş elde edebilmek, müşterilerin ürünler
hakkındaki görüşlerini değerlendirebilmek, hedef kitleye uygun mesajı doğru
zamanda doğru yerde ulaştırabilmek gibi sebeplerden dolayı mobil pazarlama
uygulamalarından aktif bir şekilde yararlanmaya başlamıştır.
Bu çalışmada, mobil pazarlama kavramı ve
tüketicilerin mobil pazarlama algısı araştırılmıştır. Bu amaçla hedef kitlenin
merkezinde olan gençler ele alınmıştır. Aydın ili Nazilli ilçesinde öğrenim
gören fakülte ve yüksekokul öğrencileri ana kütle seçilerek bu konuda uygulama
gerçekleştirilmiştir. 650 öğrenciden elde edilen anket verileri doğrultusunda,
öğrencilerin mobil reklamlara karşı olumlu bir algıya sahip oldukları ve mobil
reklamların satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir. Diğer
başlıca sonuçlar, mobil reklamların kısmen eğlendirici ve güvenilir bulunduğu,
memnuniyet verici oluşu, bilgilendirici ve kullanışlı bulunduğudur.
teknoloji hızlı bir şekilde gelişmekte ve bunun bir doğal sonucu olarak
hayatımızı daha fazla etkisi altına almaktadır. Özellikle taşınabilir cihazlar; başta cep ve akıllı cep telefonu olmak üzere
dizüstü bilgisayarlar, tablet PC'ler, gibi mobil cihazlar, yaşamımızın
vazgeçilmez bir parçası olmaya başlamıştır.
Teknolojik gelişmelerle
beraber tüketicilerin çoğu, başta teknolojiyi etkin olarak kullanan hedef kitle
mobil cihazları da aynı etkinlikte kullanmaktadır. Özellikle cep telefonlarının
her zaman yanlarında ve açık olmasından dolayı marka ve içerik sağlayıcılar
hedef kitleye her zaman ve her yerde ulaşabilmektedir. İşletmeler, minimum
maliyetle ve daha hızlı geri dönüş elde edebilmek, müşterilerin ürünler
hakkındaki görüşlerini değerlendirebilmek, hedef kitleye uygun mesajı doğru
zamanda doğru yerde ulaştırabilmek gibi sebeplerden dolayı mobil pazarlama
uygulamalarından aktif bir şekilde yararlanmaya başlamıştır.
Bu çalışmada, mobil pazarlama kavramı ve
tüketicilerin mobil pazarlama algısı araştırılmıştır. Bu amaçla hedef kitlenin
merkezinde olan gençler ele alınmıştır. Aydın ili Nazilli ilçesinde öğrenim
gören fakülte ve yüksekokul öğrencileri ana kütle seçilerek bu konuda uygulama
gerçekleştirilmiştir. 650 öğrenciden elde edilen anket verileri doğrultusunda,
öğrencilerin mobil reklamlara karşı olumlu bir algıya sahip oldukları ve mobil
reklamların satın alma davranışlarında etkili olduğu belirlenmiştir. Diğer
başlıca sonuçlar, mobil reklamların kısmen eğlendirici ve güvenilir bulunduğu,
memnuniyet verici oluşu, bilgilendirici ve kullanışlı bulunduğudur.
Keywords in Turkish:
Anahtar Kelimeler: Mobil PazarlamaMobil ReklamTüketici Algısı
Abstract in English
Abstract
Today, technology has
grown too fast so we are influenced by these advances day to day. Particularly,
mobile devices such as mobile phones, laptops, tablet PCs, smart phones have
been indispesable role in our lives.
The majority of consumers, with technological
advances, especially those that use technology effectively are using mobile
devices in the same efficiency. Especially due to having mobile phones, and
constantly keeping it open allows brands and content providers to reach the
target population anytime and anywhere. Companies begin to use mobile marketing
approches because they aimed getting faster feedbacks, evaluating thoughts of
consumers about the products, and giving right messages to individuals in right
place and time.
In this research, term of mobile marketing and
perception of conumers on mobile marketing have been investigated. Therefore,
young people who are the core of the intended population for mobile marketing
were dissected. Higher education and faculty students who live in Nazilli
county of Aydin city were choosen as a main mass of the for conducting the
study. According to data that were collected from surveys that were implemented
on 650 students, students have postive point of view regarding mobile
advertisements and these type of adds have an effective role in buying
attitudes of students. Also the other main results were that students find
mobile adds relatively entertaining, reliable, pleasuable, practicable and
informative
Today, technology has
grown too fast so we are influenced by these advances day to day. Particularly,
mobile devices such as mobile phones, laptops, tablet PCs, smart phones have
been indispesable role in our lives.
The majority of consumers, with technological
advances, especially those that use technology effectively are using mobile
devices in the same efficiency. Especially due to having mobile phones, and
constantly keeping it open allows brands and content providers to reach the
target population anytime and anywhere. Companies begin to use mobile marketing
approches because they aimed getting faster feedbacks, evaluating thoughts of
consumers about the products, and giving right messages to individuals in right
place and time.
In this research, term of mobile marketing and
perception of conumers on mobile marketing have been investigated. Therefore,
young people who are the core of the intended population for mobile marketing
were dissected. Higher education and faculty students who live in Nazilli
county of Aydin city were choosen as a main mass of the for conducting the
study. According to data that were collected from surveys that were implemented
on 650 students, students have postive point of view regarding mobile
advertisements and these type of adds have an effective role in buying
attitudes of students. Also the other main results were that students find
mobile adds relatively entertaining, reliable, pleasuable, practicable and
informative
Keywords in English:
Keywords: Mobile MarketingMobil AdvertisingConsumer Perceptions