The Search for the Hedonistic Messages of the Gender Magazines through Their Use of Social Media

Günümüz toplumunda tüketim en önemli dinamiklerden
biridir. Tüketimi her daim canlı tutabilmek sistemin işleyişi açısından büyük
önem taşımaktadır. Bu nedenle var olan temel ihtiyaçların yanında haz duygusuna
hitap eden imgelerle bireyleri sahte ihtiyaçlara yönlendirmek kapitalist
devinimin özüdür. Geleneksel medya bu devinime yönelik iletiler hazırlayıp
sunmaktadır. Sahte ihtiyaçlar yaratılması ve sunulması konusunda geleneksel medya
içerisinde yer alan cinsiyet dergileri yayıncılık alanında önemli bir yer
tutmaktadır. Ancak geleneksel medyada cinsiyet dergiciliği, teknoloji çağı
içerisinde etkili bir iletişim alanı haline gelen yeni medya ortamlarını özellikle
de sosyal ağları kullanarak daha fazla hedef kitleye ulaşmayı amaçlamaktadır. Bu
çalışma kapsamında, hazcı tüketimi teşvik eden kadın ve erkek dergilerinin
soysa medya içerisinde yar alan sosyal ağlardaki içeriklerinde hazza dayalı
iletilere ne kadar yer verdikleri ve dergi içeriğini bu platformlara ne kadar
taşıdığı saptanmaya çalışılacaktır. Çalışma kapsamında, Türkiye'de
yayınlanmakta olan cinsiyet dergilerinden iki kadın Cosmopolitan ve Vogue ile
iki erkek dergisi Esquire ve GQ'nun Facebook ve Twitter sayfalarındaki 2013 Ekim
Ayı'na ait iletiler içerik çözümlemesi yöntemi ile irdelenecektir.

Consumption is one of the most important
dynamics in today's society. Keeping consumption alive is very important for
the functioning of the system. Therefore, alongside the basic needs of
individuals, directing people to false needs with images that appeal to the
sense of the pleasure is the essence of the capitalism. Traditional media
prepares and presents messages towards this aim. Gender magazines, which is
part of the traditional media that prepares and presents false needs, has a
significant place in the field of magazine publishing. However, gender magazine
publishing aims at reaching new and further target audiences, by utilizing new
media, especially social networks, which becomes an effective communication
field in the age of technology. This study aims to identify how men and women
magazines, that encourages hedonistic consumption, carries their content and
how much pleasure based messages they convey through their social networks
which takes place in social media. Through the content analysis method, this
study examines the messages conveyed during October 2013 in the Facebook and
Twitter pages of the gender magazines, two female, Cosmopolitan and Vogue, and
two male Esquire and GQ, that are published in Turkey.