The Social Media Reflections of Communication Applications of Entities Operating in Sportswear Sector "Examples of Nike, Puma and Adidas"

Sosyal
medyaya yönelik ilginin bireysel düzeyde artmasıyla birlikte, kurumlar da bu
platformları tanıtım açısından etkin birer mecra olarak görmeye başlamıştır. Bu
durum, başka bir deyişle; kurum ya da kuruluşların hedef kitleleri ile
iletişime geçerken farklı iletişim uygulamaları geliştirmesini sağlamıştır.

Bu
makalede yeni iletişim aracı olarak sosyal medya ele alınarak sosyal medyanın
kurumlara sunduğu yeni iletişim stratejileri, farklı uygulama, örnekleri ile
desteklenmektedir. Ayrıca makalede sosyal medyada pazarlama iletişimi
karmasının, halkla ilişkiler ve reklam uygulamalarının da hedef kitlelerle
iletişim ve etkileşiminde ne gibi çalışmalarla yürütüldüğü incelenmektedir.

Makalenin
araştırma kısmında, sosyal medya kullanıcılarının tutum ve davranışları
kullanımlar ve doyumlar kuramı çerçevesinde değerlendirilmektedir.
Kullanıcıların kanaatlerinin değişimine hitap etmede, ilgi uyandırma, ihtiyaç
yaratma ve kullanıcı ile içselleştirme örneklerine değinilmektedir.

Araştırmanın
sınırlılıkları kapsamında iletişim uygulamalarının özellikle spor giyim
sektöründeki kurumlarda nasıl yansıdığı ayrıntıları ile irdelenmektedir.. Yapılan
literatür taramasında örnek uygulamalar olarak spor giyim sektöründe başı çeken
Nike, Adidas, Puma'nın uygulamaları analiz edilmektedir.

In accordance with the
increasing interest on social media at an individual basis, the entities have started
to view these platforms as an effective channel of promotion. This fact, in
other words, has led the entities or institutions to develop different
communication applications for communication with various target groups.

In this article, social
media has been considered as to be a new communication tool and the new
communication strategies it provides have been supported by various
applications and examples. Furthermore, in this article, the studies for the
mix of marketing communication in social media in terms of public relations and
advertising applications in the communication and interaction with target
groups have been examined.

In the research section of
the article, the attitudes and behaviors of the social media users have been
analyzed with the framework of uses and gratification approach. In order to be
compliant with changes in the users' satisfaction, the examples of arouse
interest, need arousal, and internalization with the user.

The reflections of
communication applications especially in the entities operating in sportswear
sector, within the scope of limitations of the research, have been studied in
detailed. Leading the sportswear sector, the applications of Nike, Adidas and
Puma have been examined as application examples in the review of literature.