İnternet Alışverişinde Tüketiciye Sunulan Giysi Boyutlandırma Verilerinin İncelenmesi

Araştırmanın
amacı Türkiye'de internet üzerinden satış yapan hazır giyim markalarının, giyim
alışverişlerinde tüketiciye sundukları giysi boyutlandırma bilgilerini
incelemektir. Çalışmanın materyalini markaların on-line satış sayfalarında
bulunan giysi boyut çizelgeleri ve görselleri oluşturmaktadır.

Araştırma
örneklemine alınan markaların seçiminde üretim faaliyetlerinin, tüketici
kitlesinin genişliği ve kapsamı başlıca ölçüttür. Belirlenen ölçütleri en fazla
karşılayan beş hazır giyim markasının internet alışveriş sitelerindeki giysi
boyutlandırma bilgileri taranmıştır. Markalar isim yerine kodlanarak
tanımlanmıştır.

Verilerin
taranmasında araştırmacılar tarafından geliştirilen gözlem formları
kullanılmıştır. Veriler, yazılı ve görsel niteliklerine göre incelenmiştir.
Veriler, tüketicilerin
giysi satın alma davranışlarında bu verilerin kapsamının yeterliliği ve
anlaşılırlığı üzerinden tartışılmıştır.

Araştırma
sonucunda markaların genel olarak giysi boyutlandırmayla ilgili temel
bilgileri sundukları ancak ürün çeşitlilikleri söz konusu olduğunda içeriğin
yetersiz kaldığı ölçüm
yerlerini gösteren şekillerde eksikliklerin bulunduğu tespit
edilmiştir. Markaların
giysi boyutlandırma çizelgeleri karşılaştırıldığında hem beden numarası
dağılımlarındaki aralıklarda hem de üst ve alt beden ölçülendirmelerinde
farklılıklar bulunmuştur. Sonuçlar, internetten alışverişte markaları tercih
eden tüketicilerin beklenti ve ihtiyaçlarını karşılayıp karşılayamayacağı
bakımından yorumlanmaya çalışılmıştır.

The
purpose of this study is to examine clothing sizing information that the
apparel brands in Turkey offer to the consumers in the purchase of their
clothes on the internet. The material of the study consists of clothing size
charts and visuals on the on-line sales pages of the brands.

The
extent and extent of production activities, consumer mass is the main criterion
in the ion of the brands taken into the research sample. The clothing
sizing information on the internet shopping sites of the five apparel brands
that fullfilled the most determined criteria were scanned.Brands are defined by
coding instead of their names.

Observation
forms developed by the researchers were used in the screening of the data. Data
were analyzed according to their written and visual qualities. The data were
discussed in terms of the adequacy and comprehensiveness of the coverage of
these data in consumer buying behavior.

As a result of the research brands
generally provide basic information about garment sizing, but the content is
insufficient when it comes to product diversity deficiencies were found in the
figures showing the measurement places. Comparing the clothing sizing charts of
brands, differences were found in both the range of body number distributions,
and the upper and lower body dimensions. The results have been tried to be
interpreted in terms of whether they can supply the expectations and needs of
the consumers who prefer the brands on the internet.