CHANGING MEANING OF NEED IN PERSPECTIVE OF CONSUMPTION CULTURE: A RESEARCH ON THE ROLE OF BRAND 2.0 IN RE-UNDERSTANDING THE NEED

İnsanoğlu var
olduğu günden bu yana sonsuzdan gelip sonsuza giden bir evrende düşünen, anlam
üreten ve çevresinde karşılaştığı hemen her şeyi anlamlandırabilen bir yapı
içerisinde varlığını devam ettirmektedir. Anlamlandırmak suretiyle dilin anlam
üretme gücüyle beraber bireyler, karşılaştığı her yeni durum karşısında
anlamlandırma sürecini tekrar ve tekrar inşa etmektedir. Sosyo-kültürel,
ekonomik ve teknolojik zeminlerde meydana gelen büyük çaplı değişiklikler
önceki anlam/anlamlandırma biçimlerini ortadan kaldırırken yeni sürece uyum
sağlanabilmesi için yeni anlam/anlamlandırma biçimleri oluşturmaktadır.

Bu bağlamda son
yıllarda meydana gelen teknolojik değişimler, iletişim teknolojileri başta
olmak üzere hemen her şeyi dijital bir döngü içerisinde ele alıp şekillendirmiş
ve geleneksel anlamlandırma kalıplarının yeni baştan yaratılmasına ilişkin
zorunluluğu ortaya çıkarmıştır. Tamamıyla iletişimsel bir olgu olan markalar,
bu değişimlerin etkisiyle yeni anlamlandırma kalıplarının zeminini aramaya
başlamışlardır. Varlıkları satın alınmaya veya tüketilmeye borçlu olan
markalar, yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için ihtiyaçlara ilişkin
yapıyı yeniden biçimlendirip bu yeni yapının da tüketicilerin zihinlerinde
yeniden anlamlandırılmasını sağlamaktadırlar.

Bu çalışma,
tüketim olgusunun cazibe merkezinde yer alan markaların, web teknolojilerinin
bir yansıması sonucu marka 2.0'ın etkisiyle beraber ihtiyaçların yeniden
anlamlandırılmasında nasıl bir değişimin yaşandığına odaklanmaktadır.
Tüketiciler üzerinde gerçekleştirilecek olan bu çalışmada anket (survey)
tekniğinden yararlanılarak ihtiyaçların yeninden anlamlandırılmasında etkili
olan faktörlerin neler olduğu ortaya konulmaya çalışılmaktadır.

Since the day when human beings have come from
eternity, the universe continues to exist within a structure that thinks in a
universe going on forever and produces meaning and can make sense of almost
everything it encounters around it. Together with the power of meaning to
produce the meaning of language, individuals re-construct the process of
interpretation over and over again when they encounter in each new situation
they face. As large-scale changes in socio-cultural, economic and technological
grounds eliminate the previous forms of meaning/interpretation they form new
forms of meaning/interpretation to adapt to the new process, as well.

In this context, technological changes occurred in
recent years have shaped almost everything, especially communication
technologies, having embraced in a loop and revealed the necessity to re-create
traditional interpreting patterns. The brands, which are a completely
communicative phenomenon, started to search the ground of new interpretation
patterns with the effect of these changes. Having reconstructed the structure
related with needs in order to survive in an intensely competitive environment,
brands that are owed their presence to the purchase or consumption of their
assets, make consumers reinterpret this new structure in their minds.

This study focuses on how a change is taken place in
the reinterpretation of the needs in brands which are in the center of the
phenomenon of consumption by the effect of the brand 2.0 as the result of a
reflection of the web technologies. In this study which will be carried out on
consumers, it is tried to determine what are the factors that affect the
reinterpretation of the needs by using a survey technique.